Bütün dünyada yaşlanmağa və qırışlara qarşı olan məhsullar vanna otaqlarında sürətlə mənasız olurkən, belə bir sual yaranır ki, biz cavan görünməyimizə necə qayğı göstəririk?
Həmişə olduğu kimi, dünyanın müxtəlif yerlərində istehlakçılar arasında mühüm fərq var. 11 analiz edilmiş beynəlxalq bazarlar arasında “cavan görünmək vacibdir” düşünən istehlakçıların ən yüksək faizi İtaliyada (65%) yaşayır. Braziliya (64%), Fransa (63%) və İran (62%) kimi ölkələrdə razılıq respondentlərin üçdə ikisinin payına düşür. Ən aşağı razılıq səviyyəsi 36% və 42%-lə müvafiq olaraq ABŞ-da və Britaniyada göstərilib.
Təəcüblü deyil ki, yaş insanların cavan görünməyə olan münasibətinə böyük təsir göstərir. Həmçinin başqa, təhsil və ya maddi vəziyyət kimi faktorlarla da əlaqə var, məsələn Rusiyada, harada ki “maddi problemləri olmayanlar”ın 65% razılaşanlar “yemək üçün bəs edəcək pul”u mübarizə edib axtaranlarla müqayisə edilir.
Qadın istehlakçılarına gəldikdə aydın görünür ki, gəncliklə bağlı olan bu fikir alma vərdişlərinə təsir edir. Dünyanın bəzi yerlərində qadınlar gənclik tərəfindən gözəllik məhsulları haqda verilən vədlərə inanmır. Çində, məsələn, yalnız 8% yaşlanmaya qarşı kremdən (və başqa, daha vacib olan dərini ağardan xüsusiyyətlərə malik olan kremlər kimi) istifadə edir. Qərb Avropada isə tam başqa bir vəziyyətdir. İspaniyada qadınların dörddə bir hissəsi Almaniyada isə üçdə bir hissəsi yaşlanmağa və qırışa qarşı olan kremlərdən istifadə edir.
